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创作者经济终极指南

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如果你曾经下载过“如何在线赚钱”电子书或免费网络研讨会，那么你可能接触过在线赚钱的旧思维方式。

“你只需要让 10,000 人点击你内容中的这个链接，你就可以全职谋生。”

是的，旧互联网上的货币化有点像金字塔计划。你建立受众并带来品牌客户，他们会给你一小部分行动。或者，你创建可以托管横幅广告的内容，他们会向你扔几美分。

一位博主向我们报告说，上个月有 35,000 人访问了他的博客，一个著名的联盟计划为他赚取了 2.85 美元。

但这种情况正在发生变化，因为新技术使收入民主化，并将更多的钱放回到创作者的口袋里。

在这篇文章中，我们将向你介绍一个你最近可能听说过的概念：创作者经济。我们将告诉你什么是创作者经济（creator economy）、为什么它现在出现、它是如何运作的，以及最重要的是，你如何利用它做自己喜欢的事情来谋生！

1、什么是创作者经济？

创作者经济描述了一个生态系统，在这个生态系统中，创意人士利用他们在数字媒体上的技能来赚取收入。数字内容产生的关注对于创作者和外部品牌来说都是有价值的，并且催生了影响者交易、创作者拥有的业务以及广告和附属产品的新方式。

“创造者”包括作家、有影响力的人、艺术家、摄影师、摄像师、程序员，以及任何类型的制作东西并将其发布到网上供全世界观看的人。

以下是创作者赚钱的一些最常见方式：

2、创作者经济统计

去年，我们委托对创作者进行了有史以来最大规模的研究。我们将下面的一些统计数据与其他知名研究相结合，来分享一些创作者经济统计数据。

  • 到 2024 年，创作者数量将超过 4 亿。
  • 高盛估计，到 2027 年，创作者经济市场规模将达到 5000 亿美元。
  • 最大的内容创作者是小型企业（估计超过 1.68 亿）。
  • 36% 的创作者每周在内容上花费 1-5 小时 (Linktr.ee)。
  • 59% 的初学者创作者尚未获利 (Linktr.ee)。
  • 三分之一的创作者只制作一种类型的内容 (Linktr.ee)。
  • 美国和英国 30% 的 Z 世代将 YouTuber/Vlogger 视为他们长大后想成为的人。

3、创作者经济的阴暗面

尽管创作者经济令人眼花缭乱，但它也有阴暗面。许多平台都在剥削创作者，而许多创作者却没有看到他们的工作回报。 《纽约客》将创作者经济称为“新零工经济”。

以下是一些显示创作者经济问题的发人深省的统计数据，其中包括创作者经济报告中的统计数据。

  • 93% 的创作者表示这对他们的生活产生了负面影响。
  • 65% 的人感到工作过度和/或报酬过低。
  • 只有 35% 的人表示他们的收入适合他们所花的时间。
  • 大多数创作者表示，他们没有更多的时间或精力来投资使其在经济上可行。
  • 25% 的创作者怀疑他们能否实现财务目标。
  • 77% 的创作者担心收入依赖社交媒体平台。
  • 70% 的人表示算法的改变可能会对他们的生活产生“严重影响”。
  • 只有 12% 的全职创作者收入超过 50,000 美元 (Linktr.ee)。
  • 46% 的全职创作者的收入低于 1,000 美元 (Linktr.ee)。
  • 68% 的兼职创作者的收入低于 1,000 美元 (Linktr.ee)。
  • 33% 的人对主要社交媒体平台感到愤怒和极度沮丧。
你正在与算法作斗争，而算法希望你去喂野兽。你做了所有这些事情却没有从中得到任何东西，你只是希望名誉。我不想成为网络名人，但却身无分文。 ——- 匿名创作者

4、创作者经济的规模

5、创作者经济的演变

没有任何一种因素可以推动创作者经济。相反，它是由我们创建和消费内容方式的变化、对新软件和媒体平台的访问（为创作者提供更多回报）以及从工作中赚钱的新方法所驱动的。

以下是创作者经济演变的四个阶段：

第一阶段：社交媒体催生创作者

想象一下 1990 年左右的创作者。

  • 也许他们是一名作家，向杂志发送文章或向代理商发送书籍提案。
  • 也许他们想成为一名演员，于是他们搬到好莱坞，试图打入电影业。
  • 也许他们是一位崭露头角的摄影师或画家，试图找到一家可以展示他们作品的美术馆。
  • 或者，也许他们是一位音乐家，试图将演示磁带交到音乐行业高管手中。

他们面临很多拒绝，尤其是那些看起来和听起来不像看门人认为的那样的人。

进入互联网。

随着新平台的创建，创作者不再需要获得出版商或电影高管等看门人的许可才能完成他们的作品。他们可以将其发布到世界各地，看看人们是否喜欢它。

你猜怎么着！人们经常这样做！

好莱坞或其他行业不可能创造的东西像病毒一样传播，影响了数百万人，并向看门人表明他们对人们想要的东西是错误的。

但创作者一无所有。在别人的平台上进行开发让他们几乎没有什么可展示的。

第二阶段：碎片化的所有权

互联网的兴起为这些创作者提供了一个平台。但这是有代价的。

Web 2 的核心在于所有权。尤其是大公司的所有权。创作者获得了空白的社交媒体平台，他们可以全心全意地用自己最好的东西来填充。

但当他们努力创造内容并吸引追随者后，他们意识到自己一无所有。他们的创作通常属于平台，他们的喜好和观点所产生的金钱也是如此。许多平台从粉丝那里榨取每一点广告收入，却让创作者空手而归。

而且，雪上加霜的是，如果你被黑客攻击或者平台决定任意踢掉你，你就会失去你辛辛苦苦创造的追随者。

啊，是的，为社交媒体巨头创造的乐趣。

但风向已经改变。这是由新平台的增加引领的，这些平台为创作者提供了权力，而不是剥削他们。它们为创作者提供了新的方式来完成对他们来说重要的工作，但让他们保留对自己的作品和观众的所有权。

这意味着创作者可以做他们的事情，而不是需要数以百万计的点赞和关注来靠他们的作品谋生，他们可以用更少的忠实观众来做这件事。

点击这里查看创作者计算器，了解在线社区与主要平台的收入之间的差异！

第三阶段：创作者成为所有者

创作者经济也在发生，因为在互联网上赚钱的方式正在发生变化。

Web 2 上的创作者肯定有货币化选择。但其中很多都很糟糕。

  • 广告需要数千次观看才能赚几分钱。
  • 联盟营销意味着你必须抛弃你不相信的东西。

不完全有利于伟大的工作。

转变也随之而来：所有权。当创作者拥有自己的发行版时，他们可以以不同的方式获利。

新平台意味着创作者赚钱的新途径；例如，通过创建在线社区或开设 Patreon 帐户或启动付费newsletter，他们可以在口袋里投入更多资金，而无需迎合广告商或联盟营销商。

这正在改变一切，而且它正在发生。

创作者不再需要将自己的影响力出租给广告商。他们可以直接面向最终用户、观众，并自行销售产品。

但变化远不止于此。技术进步也为创作者提供了新的盈利方式。其中一个例子是 NFT 的兴起，它为创作提供了数字指纹，从而使独特的所有权成为可能。

这项新技术意味着 Zoe Roth（又名灾难女孩）可以出售 2005 年她小时候拍摄的照片的原件。照片中，她站在一座着火的建筑物前，疯狂地对着镜头微笑。该表情包已被数百万人分享，但 NFT 技术意味着她仍然可以在 2021 年以 47 万美元的价格出售原版。

当然，过去一年中，NFT 的疯狂估值已经回归现实，但这并没有改变其背后的技术将继续存在的事实。

社交代币是基于区块链的另一项进步，它让人们持有数字代币，该数字代币可以赋予持有者某些权利，例如接触影响者、社区成员资格等。

我们将在下面详细讨论这些新的盈利选项。

第四阶段：会员经济的崛起

2010 年，播客和博主们大声疾呼，“制作一门在线课程”、“卖一本电子书”。蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 的著名著作《每周工作 4 小时》刚刚出版。在互联网行业的年轻时代，许多有影响力的人发誓，你只需弹出一门课程或电子书，你就可以每月赚取 10,000 美元的“被动收入”，自动驾驶，无需动一根手指！

听起来好得令人难以置信？

是的，这对大多数人来说都是如此。很少有创作者见过这样的钱。

但事实证明，人们不仅仅在寻找他们所关注的创作者的数字产品。事实上，粉丝们想要的东西少一点交易性，多一点人性化。他们想要联系。

他们购买课程后，希望在课程创建者和其他人的帮助下学习如何应用它。他们不仅仅是从影响者那里购买一本书，而是想与他们见面并提出问题。他们想要访问。

创作者可以做的不仅仅是在自己的渠道和平台上发布内容。他们可以建立成员社区。

我们对现在所看到的感到兴奋。拥有自己空间的创作者所做的不仅仅是将追随者转变为会员。它还催生了一种全新的经济模式，麦肯锡称之为“社区飞轮”。社区飞轮业务正在蓬勃发展，它们是建立业务的最佳方式。

不仅创作者可以构建它们，甚至传统公司也认识到这一价值，并寻求在其产品中添加品牌社区。

这就是 Mighty Networks 存在的原因，也是我们为创作者提供他们所需的工具的原因，既可以将他们的作品货币化，又可以建立一个成员社区。

6、创造者经济的运作原理是什么？

所以我们谈论了创作者经济的阴暗面：创作者苦苦挣扎、精疲力尽、一无所获。

但我们对创造者经济的最佳状态了解多少？当它对创作者有效时，是什么让它发挥作用？

所有权

创作者经济的首要原则之一是创作者实际上拥有自己的作品。不再将其移交给大型平台，这些平台可以从中获利或只需按一下按钮即可删除其受众。

在新的创作者经济中，创作者拥有自己的作品。

但他们也“拥有”他们的受众以及与他们的沟通。通过拥有，他们可以货币化。稍后会详细介绍。

在过去，创作者必须急于让人们离开社交平台并进入电子邮件列表，以便在平台出现问题时您实际上能够再次联系到他们。

虽然电子邮件仍然是一个很棒的工具，但它还得到了许多其他工具的补充，让创作者可以控制他们接触受众的方式和时间。与旧的社交媒体平台不同，他们不必向算法之神祈祷观众会真正看到它。

例如，在 Mighty Networks 上，主持人可以向其所有成员发送消息，并且成员实际上会收到有关新内容和优惠的通知。这会带来更深入的参与和更强大的社区。

信任

创作者不仅仅是创作者；他们也是有影响力的人。当然，他们可能不觉得自己是一个有影响力的人。而且他们可能没有数百万追随者。

但如果你有一群观众，无论人数有多少，都想听听你对某件事的看法，那么你就是一个有影响力的人。

人们信任有影响力的人。事实上，地球上超过一半的人在过去 6 个月内购买了有影响力的人推荐的东西。

在货币化的早期，有影响力的人通常不得不通过广告或联属营销来出售这种信任。这本身并没有什么问题，只要有影响力的人可以销售与他们相关的产品并且不会完全破坏受众的信任（我们上面讨论过这一点）。

但是，正如我们将在下面看到的，创作者不再需要第三方广告。他们可以直接去找他们的粉丝并构建他们想要和需要的东西。

货币化

创作者经济的运作方式是为创作者提供更多将其作品货币化的方式。

这曾经是（现在仍然是）社交媒体如何提供货币化的问题。

想象一下，如果你要开一家商店。然后，想象一下，如果有人来找你说：“去所有的工作来创造一个空间，支付租金，装饰，每进门的一千个人，你会得到 15 美分。”

谁能靠这个谋生？

但这基本上就是 Web 2 的价值主张。它对少数精选的创作者有效，他们能够吸引数百万人关注他们的作品，而其他人都被抛在了后面。

创作者经济正在改变创作者经营业务的方式，使网络业务与实体企业的实际盈利方式保持一致。这可以通过我们上面提到的方式实现：NFT、创造者币或他们的创作、产品或商品的其他直接销售。

另一个改变游戏规则的因素是通过会员网站更容易获得经常性收入，这些网站让创作者可以找到按月付费的会员。这为创作者创造持久、可预测的收入提供了另一种选择。

创作者经济实际上是为创作者提供更大的一块（或全部）蛋糕。

影响力与规模

旧的网络经济依靠庞大的规模发挥作用。如果你能达到数百万美元，你就可以靠工作谋生。新的创作者经济更注重深度。

上面，我们讨论了社区和关系的价值。

仅此而已。创作者经济是指与更少的客户建立深厚的关系，并获得应有的报酬，以帮助他们进行转型或让他们享受你的创作。这意味着几十到几百人就可以养活你。

用社区术语来说，我们将这些人称为你的理想成员。最关心你所提供的服务并希望与你一起踏上旅程的人。

少数理想会员可以为你的成功做出比数千名追随者更多的贡献。

这让创作者可以自由地做他们最擅长的事情并完善他们的技艺，而不是在关注跑步机上与其他创作者为了追随者的目光而进行较量。

自动化

创造者经济也因自动化而蓬勃发展。创作者可以使用软件甚至人工智能来自动化一切，从日程安排到簿记，再到课程交付和内容的某些部分（以补充而不是取代蓬勃发展的社区）。

虽然小型企业曾经需要一个团队来进行社交媒体营销、回复电子邮件和安排约会，但现在自动化软件可以完成大部分工作。这意味着更多的利润进入了创作者的口袋。

接触专家

网络使聘请专家变得容易。即使创作者是个体企业家，作为个人企业运营，他们迟早也可能需要雇用承包商为他们做点什么。

像 Upwork 这样的平台让你比以往任何时候都更容易找到具有从国际商法到数字营销等各方面专业知识的人才，这意味着创作者可以在需要时以合理的成本获得专业知识。

建设团队

并非所有创作者都是个体企业家。事实上，许多人将围绕自己和他们的工作建立数字业务，每年赚取数百万美元。这是公司（又名“公司”）历史上的根本性转变。过去，公司几乎总是围绕共同的想法或中立的第三方品牌建立的。

未来不再如此。

一些创作者选择成为大企业。而且，随着他们的成长，他们中的许多人发现需要围绕他们建立一个团队。这可能需要社交媒体营销人员、销售人员、视频编辑、摄像师或摄影师等制作人员以及其他人员来管理活动和日程安排。

事实上，围绕单一创造者及其品牌建立的企业最终可能看起来很像传统企业，具有许多相同的活动部件。不同的是，它是一个以人为本的品牌。

7、创作者经济平台

不可否认，推动创作者经济的革命的很大一部分与技术有关，尤其是软件和创作者经济平台。我们在上面谈到了这一点。一整套新的内容创作者平台使创作者能够建立和留住观众并通过他们的作品获利。

在本节中，我们将列出一些使创作者能够建立自己的业务的软件或平台。

重要的是要认识到并非所有这些平台都是一样的。其中一些（影响者和联盟营销）采用旧的货币化模式，但仍然被许多人认为是创作者经济的一部分。

请注意，你不需要所有这些！你可以仅使用其中的一两个来建立创作者业务。

有影响力的营销平台

这些平台可以帮助连接影响者和品牌以进行赞助帖子和活动。

影响者营销平台的例子包括：

  • CreatorIQ
  • Aspire
  • IZEA
  • Captiv8
  • Mediakix

例如，Aspire 平台将影响者与需要曝光的品牌联系起来。

联盟营销平台

创作者可以使用这些平台来寻找要推广的品牌和产品，通常会根据每次销售收取佣金。

联属网络营销平台的示例包括：

  • Amazon Associates
  • Rakuten
  • Impact affiliate network
  • eBay partner network

例如，Impact 联属网络包含数百个品牌，并负责联属链接和跟踪。

直接盈利平台

这些平台让创作者可以直接向观众收取收入和支持，在某些情况下是定期收取的。

直接货币化平台的示例包括：

例如，Patreon 可以帮助创作者获得赞助人的支持。

众筹平台

众筹平台与上述直接货币化平台并没有完全不同，但通常用于在一段时间内为某件事筹集特定金额的资金。创作者利用众筹平台推出产品或为他们关心的事业筹集资金。

众筹平台的例子包括：

  • Indiegogo
  • GoFundMe
  • Kickstarter

Kickstarter 已被用来筹集资金来推出大量实体和数字产品。

课程和社区平台

这就是我们进来的地方！创建课程或在线社区是创作者赚取其应得收入的绝佳方式——每个成员获得的收入比任何其他社交媒体平台都多。我们已经看到了两者结合在一起的价值，创建了一个很棒的课程并围绕它建立了一个社区。

课程和社区平台的示例包括：

辅导平台

这些平台让创作者可以销售多种不同形式的辅导。无论您是想进行一对一辅导、建立团体辅导社区还是为策划小组建立行业领袖或企业家网络，这些平台都会有所帮助。

辅导平台示例：

通讯平台

时事通讯平台可让你创建和销售常规电子邮件时事通讯并建立你的电子邮件列表。

时事通讯平台的示例包括：

ConvertKit 可让你构建登陆页面、扩大电子邮件列表、创建自动化、对订阅者进行排序等等。

网络研讨会和现场培训平台

这些平台可让你销售网络研讨会和/或现场培训。

网络研讨会和现场培训平台的示例包括：

销售产品或商品的平台

创作者经济不仅限于数字产品。有许多专用平台为创作者提供了销售实体产品和商品的方式，这些平台也通过社交商务进入传统社交媒体平台。

销售产品或商品的平台包括：

  • Fanjoy
  • Etsy
  • Shopify (software for making stores)
  • TeeSpring

例如，Etsy 可以将你的创作转化为在线销售。


传统社交媒体平台

无论他们这样做是为了好的还是因为害怕被抛在后面，一些社交媒体平台已经加入了这股潮流，并为他们的创作者提供了无需离开平台即可获利的方法。

帮助创作者获利​​的传统社交媒体平台包括：

  • YouTube
  • Medium
  • Facebook Shops

8、创造者经济最佳状态的例子

财富创造者社区 - Ashley Fox

从霍华德大学毕业后，阿什利·福克斯在华尔街工作，赚了很多钱。但她不高兴。

“我感觉自己已经达到了天花板，”她说。 “我竭尽全力在华尔街工作，但我并不满足。”


这让她踏上了一段旅程，引导她为那些华尔街不愿与之交谈的人提供经济支持。她创立了 Empify，现已向全球 20,000 人提供金融教育。去年，她在 Mighty Networks 上推出了财富创造者社区。

Outwild 中心 - 考特尼·桑福德

考特尼桑福德喜欢户外活动。当她收拾好自己的斯巴鲁车，从西雅图的家乡出发，长途跋涉去寻找冒险时，她意识到自己偶然发现了一种旅行和冒险的习惯，这种习惯将伴随她一生。她在 Adventurepreneur 播客上分享了她的故事。她与其他主持人一起发起了一次名为 Outwild 的静修活动，该静修活动将人们聚集在一起，创造价值驱动的生活，并享受大量的户外时光。

因此，他们创建了 Outwild Hub，这是一个庆祝现实世界生活并教导人们如何创造户外生活方式的数字空间。该社区可免费加入，高级会员价格为每年 150 美元，其中包括每月演讲和研讨会系列、提前注册现场活动等。

BuJo U - 莱德·卡罗尔

莱德·卡罗尔（Ryder Carroll）从小就患有注意力缺失症（ADD），之后他一直在努力寻找能够帮助他集中注意力的资源。他最终发现了自己的系统，改变了他的组织方式：子弹日记。

子弹日记迅速发展并帮助了很多人，但莱德发现越来越难与那些因它而改变生活的人建立联系。他推出了一个付费社区，每月支付 5 美元，帮助子弹记者同行相互联系和学习。

9、如何加入创作者经济

现在你了解了创作者经济的原因和方式。但真正的问题是，如果有机会你能建造什么？你将如何加入创作者经济？

不要被可能性吓倒。你只需要选择一件事就能做好。那么让我们从这里开始吧。

第一步：选择你喜欢的

这有点陈词滥调，但进入创作者经济需要从热情开始。

  • 你对什么充满热情并定期创作内容？
  • 你想让人们聚集在一起做什么？
  • 你想因什么而出名？

这是你的“利基”。这是你的专业知识和知识，或者是与你有共同兴趣的人。如果你能确定你想要围绕什么创建内容，那就是第一步。

好消息是，你几乎可以围绕任何事物创建内容并找到受众。无论你喜欢的是挪威死亡金属、灯塔图片还是最新的道德时尚，都可以找到想要了解这些内容的人。

第一步是弄清楚你真正喜欢创造什么。

第 2 步：选择如何服务受众

人们为什么会加入你或听你说的话？是因为他们会学到一些他们需要知道的有价值的东西吗？他们会因你的艺术而振奋吗？你会让他们开怀大笑，还是只是暂时分散他们对生活的注意力？他们最终会找到关心他们关心的人吗？

重要的是要考虑为什么人们会喜欢你创造的东西。

第3步：选择如何创建和交付？

让我们为您节省一些时间。你不可能无处不在，在每个社交媒体平台上。你无法完成这一切。

因此，请谨慎选择创建和交付内容的位置。讽刺的是，通过少做事和专注，你最终会做得更多。

我们会在这里放置一个插件，供你花时间在一个平台上创建内容和社区，该平台实际上可以让你靠 20 或 30 名忠实粉丝的观众谋生。这就是强大网络的意义所在。

第4步：选择你的付款方式

在创作者经济的所有谋生方式中，尝试最多选择一两个变现平台。就像内容创作一样，你不可能无处不在。选择一个可以让你入门并与您一起成长的平台非常重要。

虽然还有一百万个其他相关问题，但这 4 个问题确实是一个很好的起点。忘掉商业计划和需要井井有条的事情吧。太多的人可能会花费所有的时间来计划却从未开始。

第 5 步：不断发展

你开始的想法可能不是你最终得到的。在成为创作大师的过程中，允许自己适应和成长。没关系。在实践中学习，专注于有效的方法，远离无效的方法。

这都是旅程的一部分。开始并随着你的成长而适应。

10、结束语

我们希望这本创作者经济终极指南能够为你提供所需的所有信息，不仅可以帮助你了解创作者经济，还可以帮助您加入创作者经济！对于创作者来说，现在是靠自己喜欢的事情谋生的最佳时机。

谨此献给你和你正在进行的美好旅程！

原文链接：The Ultimate Guide to the Creator Economy

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