7个重要的内容营销趋势
哇，2023 年真是一段疯狂的旅程，不是吗？ 科技公司的首席执行官们扮演抢椅游戏。 社交媒体平台被颠覆。 Google 核心更新像算法雪球一样震撼了 SERPS（不过我们并不痛苦）。 2024 年内容营销趋势可能是什么？
可能感觉有点混乱。 但当你退后一步，你会看到一个主题：寻找真实性。 观众不断地从他们信任的人那里寻找答案和建议。 在那里与他们见面，您将领先于大多数其他营销人员。
这里有很多东西需要解开。 从人工智能的下一个内容超级大国到跟上社交媒体不断变化的用例，这七个内容营销趋势将帮助你做好应对 2024 年即将发生的事情的准备：
1、营销人员将有意识地使用AI
大多数营销人员表示，他们至少在工作中尝试过人工智能。 然而，在过去的几年里，我们中的许多人只是用棍子戳一下我们的AI工具，看看它们能做什么。
这种谨慎是有道理的。 游戏搜索引擎的早期实验产生了一些令人讨厌的结果。 就像“SEO 劫持”一样，在谷歌打击人工智能计划后，该事件曾短暂获得但最终失去了每月数十万的浏览量。
谷歌并不是反人工智能的内容（我们稍后会讨论这一点）。 但搜索引擎知道读者足够精明，可以嗅出复制粘贴的帖子。
生成式AI有很多不那么肮脏的方式可以帮助你创造更好的内容。 2024 年，我们将看到内容团队开始深思熟虑地测试AI工具并以创造性的方式应用它们。
例如，Calendly 的团队举办了为期一周的“人工智能峰会”，以找出哪些工具和用例对他们有意义。
即使你不能花一整周的时间来研究人工智能，你也可以定期留出一两个小时。 了解这些工具，跟随一些专家，并记录你学到的知识。 然后以多种方式应用它，让您的团队更快地行动并创造更好的内容。 今年这样做的营销人员将赢得受众和搜索引擎的青睐。
如何为这一趋势做好准备：
- 安排一段固定的时间来回顾AI工具以及如何使用它们。
- 选择三种使用人工智能的方法并将其纳入你的工作流程中。
- 安排三个月后的一个日期来回顾你的成功。
- 定期重复以扩大你的AI采用范围。
2、个性化成为AI的新超级力量
如果你可以每周向 10,000 名时事通讯订阅者中的每一位发送一封独特的营销电子邮件，其中包含根据他们的个人行为策划的内容，结果会怎样？ 想想这对你的打开率和点击率的影响！
这实际上是现在的现实。 这只是AI在 2024 年使所有内容营销渠道变得超个性化的方式之一。
早在 Netscape 部署第一个 cookie 来跟踪网站访问之前，个性化就一直是营销的基石。 挑战始终是从一大群人那里收集实时信息，并利用它来立即改变每个客户的体验。
这正是人工智能的驾驶室。
在另一个应用程序中，你可以根据博文读者过去的行为将他们发送到主页的动态版本。 如果有人刚刚阅读了三篇关于 50 岁后保持健康的文章，他们的登陆页面版本将提供专门为他们策划的类似内容和产品。
YouTube 现在做了一个版本。 你与其平台互动得越多，你的主页就越个性化。
随着动态网站工具变得越来越便宜，我们将看到内容和营销团队使用它们将更多的博客读者转化为满意的客户。
如何为这一趋势做好准备：
- 了解你的客户群并确保拥有适合他们的相关内容。
- 查看当前的人工智能工具列表，找到可以帮助你个性化营销的工具。
- 选择一个渠道（电子邮件、网站、登陆页面）来利用 AI 进行个性化、跟踪并扩展。
3、不需要给你的AI内容贴标签
从一开始就困扰人工智能内容的一个问题是透明度。 这意味着，如果你使用生成式AI创建内容资产，是否必须给它贴上这样的标签？
简单的答案是：还没有。
这可能会让人有点困惑，尤其是在看到《体育画报》因涉嫌发布AI创建的内容而遭到严厉批评之后。 但这些作品的真正罪魁祸首不是内容，而是人工智能生成的虚假作者简介，用来欺骗读者。
目前没有法律规定AI辅助内容需要标签。 谷歌也加入了“无需标签”的潮流。
这可能会改变。 我们即将进入第一个总统选举周期，用户友好的AI工具将被广泛使用。 人们已经对可能导致的深度造假和误导的巨大潜力感到有点紧张。 欧盟敦促大型科技应用程序对人工智能内容进行标记。 《纽约时报》针对 OpenAI 和微软提起的诉讼将对所有人工智能内容产生巨大的连锁反应。
因此，我们有可能会看到人工智能引文法规的出台。 但到 2024 年底，这不太可能发生。
不过，无论规则是什么，都不要在没有人类编辑的情况下发布人工智能内容。 谷歌表示人工智能内容还不错，但它仍然关心诸如权威和经验之类的东西（这些东西很难仅从人工智能内容中获得）。
你绝对不希望最终出现在谷歌的错误一端，从而夺走你的流量。
如何为这一趋势做好准备：
- 考虑你的特定受众是否希望你将内容标记为人工智能生成。
- 使用人工智能作为工具来帮助内容创作者，而不是取代他们。
- 创建一本手册或风格指南，为你的所有内容（无论来自何处）设定标准。
- 监控对纯人工内容和人工智能辅助内容的分析，看看是否能获得更好的结果。
4、搜索转向社交媒体平台
人们，尤其是年轻人，正在从搜索结果页迁移到社交媒体，以寻找更真实、更有用的问题答案。 预计这一趋势将在 2024 年持续下去，特别是当社交平台添加更多以搜索为中心的功能时。
证据 A，57% 的 Z 世代表示，他们更喜欢 TikTok 作为搜索引擎，而不是谷歌，理由是他们在视频共享平台上找到了更具相关性和个性化的答案。
谷歌的数据证实了这一转变，称约 40% 的年轻人从 TikTok 或 Instagram 开始搜索。
这种趋势在 SERP 中有所体现。 Reddit（人们分享内容并讨论内容的地方）是 Google 8 月份核心更新的最大赢家。
TikTok 正在引领这一趋势，推出了新的关键字洞察工具，帮助营销人员研究社交媒体关键字。 该平台还将自己定位为一站式搜索商店，在其提要中测试维基百科结果和谷歌搜索链接。
其他社交媒体应用程序也参与了搜索游戏。 Instagram 拥有强大的搜索功能和购物功能。
到 2024 年，你将需要创建针对发现进行优化的社交内容，就像针对搜索引擎一样。 只要确保它是真实且值得信赖的，因为这就是人们首先使用社交媒体的原因。
如何为这一趋势做好准备：
- 了解社交媒体 SEO。
- 收集你的关键字列表。
- 创建搜索优化的社交媒体内容，以真实、相关的方式回答重要问题。
5、视频内容需求持续扩大
2024 年视频内容营销趋势将更加丰富。 传统上以文本为先的平台上有更多功能、更多格式和更多视频。
不久前，TikTok掀起了短视频垂直视频的热潮。 这些快速剪辑仍然是大多数平台上的互动超级巨星（短视频比任何其他类型的内容被分享的可能性高出 52%）。
2024 年发生的变化是人们对 15 秒剪辑之外的视频内容的渴望。 例如，Z 世代观众会前往 YouTube 观看长达数小时的粉丝视频，深入了解他们观看的节目。
TikTok 甚至敦促其创作者制作更长的视频。 它还正在考虑将最大视频长度再次提高到 15 分钟（这将与 Instagram 推送到 Reels 的最大长度相匹配）。
期待新功能让更长的视频变得更有趣。 例如，TikTok 添加了缩略图，以便观众可以扫描视频以找到他们最喜欢的时刻。
你甚至会开始在 LinkedIn 上看到更多视频，特别是因为视频的分享可能性比文本帖子高 20 倍。 不过，不要指望有趣的猫或很酷的假期视频。 LinkedIn 最近调整了其算法，将“知识和建议”优先于个人内容。
这是 Copy.ai 团队的一个示例。 请注意他们如何使用 LinkedIn 上的简短教育视频作为 YouTube 上较长视频的挂钩。
到 2024 年，视频只会变得更加流行。如果您还没有使用它，请尝试一下。 即使只是你在智能手机上解释一些有趣的事情。
如何为这一趋势做好准备：
- 尝试将博客文章等高性能文本内容转换为视频。
- 测试和跟踪不同长度的视频，找到适合观众的最佳位置。
- 在多个平台上剪切和交叉发布内容，并跟踪哪个平台的参与度最高。
6、2024年是员工大使年
对真实性的追求将鼓励更多的人走出品牌的阴影，以更个性化的方式与客户建立联系，作为内容营销策略的一部分。
你当然可以在 LinkedIn 上看到这一点。 当内容发布在个人帐户而不是品牌帐户上时，通常会获得更多的参与度。 因此，预计会有更多企业追随 Writer 的 Alaura Weaver 的脚步，她定期在 LinkedIn 上分享公司动态、活动和成功故事。
对于所有品牌独角兽来说都是如此，除了少数已经发展了自己的个性并培养了追随者的品牌独角兽（嗨，Duolingo！）。
Z 世代是个人/专业社交媒体混搭的令人惊讶的推动者。 他们对品牌的不信任和对 LinkedIn 的新喜爱将奖励那些在个人层面上与他们建立联系的企业。
员工影响者的内容也将在其他平台上增长。 人们已经在牙科诊所、汽车租赁公司和餐馆找到了工作。
聪明公司会鼓励员工发布这些个人宣传视频，并在他们发布时给予丰厚的奖励。 其中一篇帖子比尝试与一个不知名的品牌建立联系要有效得多。
如何为这一趋势做好准备：
- 建立一个系统来奖励在线推广你的品牌的员工。
- 让他们可以轻松地通过员工宣传平台分享你的内容。
- 创建社交媒体指南，帮助人们了解发布有关你的业务的内容和方式。
7、我们将看到一些内容营销基础知识的回归
就像喇叭裤和芭比娃娃一样，一些基本的内容营销趋势将在 2024 年卷土重来。
混乱的搜索结果页面和焦躁不安的受众让一些内容营销人员重新评估内容的实用性、平易近人性和吸引力。
今年应该关注三种“老派”内容策略：
- 自有媒体
- 主题群
- 原创研究
自有媒体
第三方数据的丢失和谷歌的 SERP 重组将导致更多营销人员重新关注他们的电子邮件列表、资源中心和品牌社区。
到 2024 年，投资自有渠道的企业将至少部分免受算法的影响。 他们还将享受与客户更个性化的联系，这会跟踪我们最近看到的所有消费者偏好。
主题群
还记得旧的“中心辐射”内容模型吗？ 这就是你创建一项大型高级资产（我们不会将“摩天大楼”带回来！）的地方，该资产链接到几个较小的帖子，每个帖子都放大了该主题的一个方面。
好吧，他们回来了。 我们同意 Klayvio 内容总监 Tracy Wallace 的观点，即这不仅对于 SEO 来说是一个很好的策略，而且对于通过内容渠道吸引人们来说也是一个很好的策略。
只要确保你的中心内容非常有价值且独特即可。 这就引出了我们预计在 2024 年会看到更多的第三种复古策略……
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原创研究
人工智能的工作原理是分析现有文本以创建新内容。 这就是为什么原创研究是商品化内容的终极对抗。
原创研究为你的受众提供了他们在其他地方无法获得的东西。 这对谷歌来说是权威和经验的强烈信号。 它获得了大量的反向链接和公关活动。
随着 2024 年内容变得更加商品化，我们将看到一些最优秀的营销人员在研究上投入更多资金以击败机器人。
如何为这一趋势做好准备：
- 考虑你可以进行什么类型的原创研究（调查、内部数据）。
- 使用你的数据和从中获得的见解创建中心资产。
- 通过博客文章和社交媒体分发这些数据。
- 利用信息图表、短视频等格式发挥创意，并在博客文章中分享你的发现。
原文链接：7 Content Marketing Trends You Need to Know in 2024 (+Tips to Prepare)
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