3D模型对企业的价值

在不断变化的现代商业格局中，富有远见的首席执行官不断寻求创新的解决方案以获得竞争优势。 在这些游戏规则改变者中，3D 模型和数字孪生的潜力尚未开发，它们是能够彻底改变企业各个方面的变革性资产。

3D 模型是大多数产品设计和制造的基础。 从汽车到鞋子，从船舶到建筑，世界各地的企业都在利用三维设计的力量来快速有效地设计和创造新产品，同时还通过减少将产品推向市场所需的样品来减少浪费。 除了创建新产品外，3D 模型还广泛应用于企业培训、营销、销售、娱乐、医疗保健和媒体领域。 它们允许进行数据驱动的调整，从而消除瓶颈、降低成本并提高效率。

本文探讨了在企业组织内跨各种行业和应用程序使用 3D 模型的多种不同方式。 无论是提高设计效率、增强产品可视化，还是创造沉浸式营销体验，3D 模型都在彻底改变企业运营和与客户互动的方式。 这是一个更大趋势的一部分，3D、AR、虚拟现实 (VR) 和扩展现实 (XR) 将在未来二十年对估计价值 8 万亿美元的元宇宙产业产生重大影响。

像宜家这样的组织已经从使用其产品的“真实”照片跃升至几乎所有计算机生成图像（CGI）。 宜家表示，以数字方式制作目录更加高效和环保，因为他们不必建造布景和运输最终会被丢弃的家具。

“我们必须制作和拍摄的最昂贵、最复杂的东西是厨房，”宜家创新经理 Martin Enthed 说。 “从环境和时间的角度来看，我们不想从世界各地运来所有这些白色家电，拍摄它们，然后再将它们全部运回来。”

1、什么是3D模型？

3D 模型是指使用专用计算机软件创建的三维对象或场景的数字表示。 与传统的 2D 图像不同，3D 模型具有深度、宽度、高度。 和体积，为现实世界的物体或富有想象力的概念提供更真实、更身临其境的描述。 这些模型是使用顶点、边和面构建的，形成精确定义对象的形状和表面特征的网格。 此外，3D 模型可以结合纹理、颜色、动画和灯光效果，以增强其视觉保真度和交互性

2、3D 设计和制造

在现代制造中，3D 始于大多数组织的核心—设计部门。 3D 方法和工具的采用正在推动产品概念化、开发和最终实现的方式发生范式转变。 Revit、AutoCAD、3DS Max、Maya、Blender、Sketchup、Solidworks ZBrush、Houdini 和 Cinema4D 等软件使创作者能够在三维空间中可视化概念，从而加深对复杂细节和潜在挑战的理解。 这可以最大限度地减少开发周期早期的错误，从而节省时间和资源。

根据 Aberdeen Group 的一项调查，在产品设计过程中使用 3D x 的公司的平均设计周期时间比不使用 3D 建模的公司短 38%。

此外，制造 3D 建模加快了设计迭代过程。 团队可以快速调整和完善设计，加强协作并减少达到最佳结果所需的时间。 随着设计的成熟，3D 模型无缝过渡到制造进一步简化了增材制造（即 3D 打印）和减材制造（即机械加工、车床加工等）的流程。 精确的数字表示消除了设计和制造团队之间沟通中的歧义。 这意味着更少的差异、减少返工，并最终加快生产时间。

与产品设计类似，建筑物和施工项目使用建筑信息模型（BIM，CAD 的子集），可以提供更详细的信息，包括 HVAC、电气、管道等。

3、3D模拟和培训

除了设计团队和制造车间之外，3D 模型的影响还很广泛。 在培训中，沉浸式模拟使员工能够获得实践经验，加快他们的学习曲线并提高技能保留率。 这对于复杂或危险的任务特别有用，因为它允许在安全和受控的环境中进行培训。 XR 技术已被证明可以降低培训成本和时间，同时显着提高能力和对所提供信息的整体理解。 菲尼克斯大学的研究发现，在培训中使用虚拟模拟可以减少 75% 的培训时间，并将工作绩效提高 70%。

由于推出新设备的成本和管理问题，一些公司不愿意使用 XR。 他们选择在 2D 屏幕上使用 3D 进行交互式学习，取得了良好的效果，节省了 40% 以上的成本，并获得了全球认可。

西门子 Healthineers、通用汽车、三星、Sprint、惠普、微软、洛克希德马丁等许多组织已经开始推出 3D 和 XR 培训，涵盖从运营到客户服务的各个方面。

4、3D 销售和营销

销售和营销团队正在利用 3D 资产和数字孪生以迷人的细节展示产品，为客户提供虚拟体验，从而提高信心和销售。 这使得销售团队能够以前所未有的细节和交互性展示产品，促进客户参与并最终促进销售。 Shopify 指出，当客户使用 3D 和增强现实 (AR) 时，订单转化率提高了 40%。 各品牌正在将虚拟试穿 (VTO) 技术用于眼镜、帽子、珠宝和服装等可穿戴产品，作为其全渠道赢得业务的一部分。

除了简单的 3D 配置器和定制器之外，品牌还尝试让客户沉浸在整个虚拟世界中。 Roblox 里有沃尔玛乐园； Fortnite 与许多品牌合作，将他们的客户带入虚拟世界； 糖果大亨玛氏箭牌 (Mars-Wrigley) 在 TheMall 中推出了 Starburst Juicyverse，这是一个占地 1 亿平方英尺的虚拟零售体验。

使用这些类似游戏的机制，销售团队可以在任何设备上的任何地方与客户进行虚拟互动，方法是创建一个简单的头像并引导客户浏览虚拟商店或带有图像、视频，当然还有 3D 模型的交互式显示屏。 这种实践经验可以建立对产品可用性和质量的信心，并尽早解决潜在的问题和不确定性。 因此，这可以增强企业和客户之间的信任，从而提高销售转化率。

营销中的 3D 资产为客户提供更加身临其境、更具吸引力的体验，有助于将产品或品牌与竞争对手区分开来。 通过使用标准化 3D 模型，营销人员可以确保模型一致，并且可以在不同的营销材料和活动中使用。

5、产品摄影 3D

虽然 3D 建模服务可能很昂贵，但它们仍然比雇用专业摄影师和舞台布景便宜得多。 摄影需要物理地点、灯光、人员和产品。 虚拟或 3D 产品图像可以由分布在不同地理位置的一名或多个人在线即时创建。 Keyshot和Cinema4D等产品经常用于产品摄影。

6、3D 客户服务

客户服务也随着 3D 资产的整合而发生转变。 支持团队可以使用数字孪生远程解决问题，加快问题解决速度并提高客户满意度。 可视化复杂问题的能力有助于更快地解决问题并提供无缝的支持体验。 远程故障排除等解决方案使用 3D 资产，使支持团队能够远程诊断和解决客户问题。 支持代理可以将相关产品及其组件可视化，而不是仅仅依赖口头描述，从而实现更准确的诊断和有效的解决方案。

Xbox 等产品已经使用通过 QR 码交付的 3D 和 AR，让客户能够直观地解决自己的支持问题。 这使得投资回报率达到 49%，并且支持电话显着减少。 在不久的将来，人工智能化身将每天24小时准备好回答任何客户的询问。 当前的迭代是 2D 的，但很快这些迭代将通过 Inworld.ai 等产品进入空间领域。

7、3D社交媒体

在社交媒体的动态领域，3D 资产的集成已经成为游戏规则的改变者，重塑了内容的呈现和消费方式。 大多数社交媒体平台已经构建并部署了3D创作平台，例如Snap的SnapAR、Meta的Spark和TikTok的Effect House。

通过将 3D 模型和 AR 沉浸式视觉效果相结合，品牌和个人正在提升其社交媒体形象、吸引受众并促进更深入的参与。 观众可以从不同角度旋转、放大、探索产品或场景，创造出传统静态图像和视频无法比拟的参与感和参与感。 品牌可以创建动画序列、展示产品演变或以视觉方式叙述复杂的过程。 这种讲故事的方式能在更深层次上与观众产生共鸣，提高品牌忠诚度和亲和力。 体验和体验视频也很有可能像病毒一样传播。

8、如何评估整个企业的 3D 模型

为了构建财务模型来显示投资和回报，了解 3D 模型的潜在用例非常重要。

成本+效益=价值

创建 3D 模型的成本差异很大，从几美元到几千美元不等。 以下是关于如何为您的企业计算这些宝贵资产的成本的详细说明（注意：在当今的市场上，如果您外包这项工作，费率至少应该增加一倍。）

假设：企业，1000 名员工，年收入 10 亿美元，6 个类别（设计和制造、模拟和培训、销售和营销、产品摄影、客户服务和社交媒体）每个类别的预算为 5% 或 5000 万美元。

换句话说，大多数全球企业将其年收入的约 30% 花费在这些领域。根据行业案例研究和我们自己的经验，扣除成本后，3D 应用程序为每个领域带来的收益相当于约 20% 或 1000 万美元 。 换句话说，每个领域的年度投资回报率为 20%，从而提高了部门以及整体企业绩效。 占企业总收入的比例回升，我们看到整个企业的 3D 部署带来了 6000 万美元的净新收入（或全公司范围内 6% 的整体改进）。

9、3D模型创建

3D 资产创建涉及摄影测量、3D 扫描和建模程序等复杂的过程。 然而，这些方法通常非常耗时并且可能成本高昂。 为虚拟环境中的每个元素构建新的 3D 模型并不是一种可行的方法。

与传统的图形设计师非常相似，沉浸式内容的创建者依靠资产库来填充快速发展的虚拟世界。 可用的 3D 内容阵列在质量和成本方面各不相同，类似于图形设计资源。 Sketchfab、Turbosquid 和 CGTrader 等网站提供了大型存储库，涵盖从汽车到服装、头像到航空航天等各种内容。

3D工作室逐渐积累了完善的数字资产集合。 这些工作室可以利用这些资源为新项目奠定坚实的基础。

3D工作室逐渐积累了完善的数字资产集合。 这些工作室可以利用这些资源为新项目奠定坚实的基础。

10、USD(Z) vs. GLTF

通用场景描述 (USD(Z)) 是一种由 Pixar 创建的格式，并得到 NVIDIA 和 Apple 的支持，作为下一个标准 3D 格式。 与 GLTF 已被大多数 3D 和 XR 世界所采用不同，USD 仅被少数非常关键的参与者使用，包括 Epic Games 的全力支持。 USD 允许存储和共享完整的场景合成，而 GLTF 则涉及单个 3D 资产。 两者都允许复杂的几何形状、高级纹理、透明度以及刚性或蒙皮动画。

GLTF 和 USD 之间的某个位置是允许 3D 世界和平台之间通用互操作性的最佳点。 Metaverse 标准论坛拥有 3,000 多名成员，正在努力创建开放、可访问的标准，以便世界能够进行建设。

11、3D体验馆

在数字创新领域，Unity、Unreal Engine 和 MetaVRse 等创作引擎是变革潜力的支柱。 这些平台是将 3D 体验构建的魔力带入生活的协调者，使创作者能够以卓越的精度和影响力塑造他们的愿景，并以数字方式将其交付给数十亿人。

Unity 是移动应用领域的先驱，帮助创作者打造跨越游戏、建筑、教育、数字孪生等领域的互动体验。 其用户友好的界面和多功能功能可以无缝创建迷人的 3D 环境。

虚幻引擎以其逼真的视觉效果和电影质量而闻名，是将故事讲述推向新高度的强大动力。 它推动了令人惊叹的虚拟世界的创建，其中的每个细节都被精心呈现。 虚幻引擎凭借其尖端的图形和身临其境的功能，成为 AAA 游戏和好莱坞电影的选择。

MetaVRse——一个融合创造力和技术为空间网络提供动力的新兴参与者。 MetaVRse 植根于创作过程民主化的理念，为专业人士和爱好者带来直观的工具。 它为创新故事讲述、设计原型和沉浸式培训铺平了道路，所有这些都在一个促进协作增长的统一生态系统中。

这些创作引擎不仅仅是工具，更是工具。 它们是通往无限创造力的大门。 它们为创作者提供了多种可能性，让世界变得栩栩如生，故事也能产生深刻的共鸣。 从 Unity 直观的工作流程、Unreal Engine 的电影实力，到 MetaVRse 的包容精神，每个平台都能满足不同的需求和愿望。 在这些创作引擎的基础上，我们不仅仅是在制作内容，我们还在塑造未来，一次一种身临其境的体验。

12、结束语

据计算，每个企业的 3D 模型的生命周期价值在设计、制造、培训、营销、客户服务、摄影和社交媒体方面提高了大约 6%。 这些多功能资产有可能彻底改变流程、增强客户体验并提高利润。 随着 3D 技术的进步以及 Unity、Unreal Engine 和 MetaVRse 等用户友好的创建引擎的出现，将 3D 模型集成到您的业务运营中比以往任何时候都更容易。

原文链接：The Lifetime Value of 3D Models Across An Enterprise

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