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这是当今许多品牌和零售商都在尝试回答的问题，并且有充分的理由：增强现实 (AR) 可以提高销售额、减少退货、提高广告参与度，甚至降低原型制作成本。

像 Houzz 这样的先行者在购物时使用移动 AR 应用程序的购物者的转化率增加了 11 倍。宜家等品牌通过将 3D 资产整合到从设计到消费者体验的流程中，收入增长了 35%。现在每个公司都必须计划 3D 战略，否则他们将继续把钱留在桌面上。

这种从数字到计算机生成图像 (CGI) 的转变让人想起 80 年代开始的电影到数字化转型，正如我们当时看到的那样，早期采用者获得了巨大的利益，而等待只会增加转换的痛苦。

不幸的是，迄今为止，还没有一种简单的方法可以为整个产品目录创建 3D 资产。为网络、AR 和 VR 创建 3D 的公司最终构建了定制的一次性 3D 模型和体验，这既昂贵又耗时。然而，机器学习、图像识别和相关技术正在改变行业，允许大规模创建 3D 目录，帮助你在整个业务中最大限度地发挥 3D 的潜力。 VNTANA 从事 3D/沉浸式空间工作近十年，帮助英特尔、雷克萨斯、阿迪达斯、大疆等品牌创造独特、一流的混合现实体验。通过这项工作，我们创建了一个强大的、可扩展的内容管道来解决这些 3D 模型创建问题。

1、数字内容的需求

在我们深入探讨 AR 和 3D 为零售商提供的可能性之前，让我们先来看看整个行业。去年，全球电子商务销售额为 6020 亿美元，预计将以 16% 的速度增长。

这导致销售所有这些产品所需的数字内容大量增加。例如，阿迪达斯和安德玛等公司每年推出 25K 到 35K 的新产品，亚马逊每天增加 500,000 种新产品。亚马逊上表现最好的产品有 7 张图片，所以如果我们算一算，那就是每天需要生成 350 万张图片和每年需要生成 1.28 万张图片。那是大量的内容，而这仅适用于亚马逊。

出于这个原因，从成本和时间的角度来看，对于他们销售的产品数量来说，用于生成内容（即照片和视频编辑）的传统工作流程不再可行。那么，解决方案是什么？您如何每年生成数十亿张高质量图像和视频？

答案是 3D 数字模型。3D 模型提供：

  • 更大的定制灵活性
  • 用于印刷和网络的高质量渲染
  • 消除对昂贵原型的需求——这也有助于改进可持续发展计划
  • 与冗长的产品拍摄相比，节省了数百万的内容创建成本

2、3D 模型和组织工作流程

为了创建产品的 3D 模型，品牌正在使用 Clo3D、Browzwear 和 Rhino 等程序进行设计。或者，如果你进行 2D 设计，可以使用摄影测量或其他 3D 扫描技术扫描现有产品。你选择的任何一条路线都会有一些限制。一方面，这些程序没有标准的文件格式输出，而且这些程序只关注设计者和制造商。很多时候，下游的销售和营销部门必须为这些渠道重新创建这些 3D 资产，这是对时间和金钱的巨大浪费。对销售和营销的需求只会越来越大。

例如，谷歌正在推出 Swirl，它允许消费者在其广告平台上与 3D 对象进行交互：

早在 2018 年，Facebook 还开始与一组精选的广告商一起测试他们的 AR 广告，并从此向所有人提供此功能。自成立以来，Snap 一直是 AR 广告领域的领导者。像 Unity 和 Admix 一样，新的 AR 广告平台也在不断涌现。不幸的是，3D 广告平台和大型零售商都有不同的文件格式要求。以下是一些供参考：

3、产品可视化 - 迁移到 3D 模型

所以，这让我们回到了最初的问题。在消费者越来越期待在 CGI 世界中与您的产品互动的能力的世界中，你如何竞争？

如果今天以 3D 方式设计产品，那么你就领先了一步。将你的设计和制造部门与销售和营销部门联系起来，让他们知道这些 3D 资产的存在是关键。通过更好地协调团队，品牌和零售商可以开始投资于软件解决方案，使他们的 3D 资产能够在整个组织中使用。

完成调整后，你将需要创建一个整体软件计划，以确保原始设计文件可供销售和营销正在使用的程序使用。设计文件通常很大，因为它们包含制造的所有细节，因此必须对其进行优化。这意味着抽取网格以减少多边形数量、移除受阻的几何图形并压缩材质文件。然后必须将文件转换为每个用例的文件格式。下面是几个例子：

  • ARKit 的 USDZ
  • 适用于 ARCore 和大多数 Web 查看器的 GLB
  • 用于移动游戏、AR 和 VR 体验的 Unity 资产包和包
  • 用于 AR、VR 和其他交互式 3D 体验的虚幻资产包和包

VNTANA 的 3D 自动化平台是一种优化和转换解决方案。我们的算法实际上了解模型的形状，然后对其进行优化，将尺寸缩小多达 90%，几乎没有形状失真或数据丢失。然后它将转换为上述所有文件类型，以便你可以在所有平台上使用 3D 模型。

大小、多边形数量和顶点数量都是可以使用 3D 资产的重要因素。VNTANA 的软件首先了解模型的形状，然后创建最少数量的顶点来创建相同的形状，同时移除受阻的几何图形，从而以最少的尺寸、多边形数和顶点为您提供高质量的结果。根据您的用例，如上所述，有不同的要求。

为了知道什么适合你，首先对您组织中当前使用的所有程序进行审核，并确保列出你的文件格式导入和导出要求。这将帮助规划你的管道并找到需要新解决方案来弥补差距的漏洞。

简而言之，要在 AR 世界中竞争，首先需要打好基础。任何人都可以构建一次性的 AR 应用程序来试用特定产品或看看它在你家中的样子，但真正的赢家将是那些拥有在从设计到营销。

原文链接：Creating Digital Twins for 3D Commerce

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