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内容营销是一种通过回答对目标受众很重要的问题来吸引客户的方法。
在 SEO 和内容营销中，我们都会创建内容以获得更多流量和销售。两者都具有累积效应。但创建和分发内容的方法非常不同。让我提醒你，累积效应是一种原则，根据该原则，每个下一个内容单元都会比前一个内容单元给你带来更多好处。当然，除非你做的一切都是正确的。
内容营销的重要性为何日益增长？我认为主要有 4 个原因：
- YouTube、社交网络、即时通讯、博客平台的日益流行导致人们在网站上花费的时间越来越多，而这些网站的内容与 Google 不同。
- 客户获取成本增加。标准 SEO 和付费广告来源变得越来越昂贵。留住老客户并增加他们的收入变得至关重要。
- 在 Google 上进行常规 SEO 竞争变得越来越难。搜索质量评估指南中引入 E-A-T 评级导致对专家内容及其作者的需求增加。
- 内容营销获得结果的速度要快得多，因为我们可以使用可以立即为我们提供流量的外部网站。
以下是SEO和内容影响的主要差异点。
差异 #1：我们如何优化内容
- 在 SEO 中，我们根据 Google 算法的要求优化内容；
- 在内容营销中，我们根据目标受众的需求优化内容。
内容营销注重内容质量，不同意牺牲内容质量，即使这会降低你在 Google 中的排名。
这种差异导致了为文案撰稿人和专家作者设定任务的方法。在 SEO 中，通常对文本的独特性、可读性和关键字的出现有严格的要求。
在内容营销中，作者被赋予了更多的自由。严格的要求导致作者几乎总是写老问题，没有新意。
差异 #2：我们如何制定内容计划
- 在 SEO 中，我们仅根据关键字研究制定内容计划；
- 在内容营销中，我们根据目标受众的兴趣制定内容计划。
从事关键字研究的 SEO 专家可能会错失竞争少、数量少且有利可图的关键字：案例、研究、专家调查等。
内容营销人员经常错失好处，因为他们不了解他们的内容与一组高需求关键字相关，并且如果他们正确优化页面，他们可以获得自然流量。
差异 3：内容放置位置
- 在 SEO 中，我们仅在我们的网站上发布内容；
- 在内容营销中，网站只是可能的平台之一。
在 SEO 中，外部网站也被使用，但主要用于访客发布。它们很少被视为单独的品牌资源。
在内容营销中，你通常可以拥有一个单页网站，你可以从其他来源向其注入流量或直接在 YouTube、Medium、Substack、Instagram、电子邮件通讯等上销售。
差异 4：我们创建内容的目的是什么
- 在 SEO 中，我们创建内容是为了吸引新客户；
- 在内容营销中，我们创建内容是为了吸引新客户和留住老客户。
差异 #5：内容类型和格式多种多样
- SEO 的内容类型和格式变化不大；
- 内容营销的内容类型和格式多种多样。
内容类型——指南、专家访谈、案例研究、问题答案等。
内容格式——文章、视频、演示文稿、信息图表、网络研讨会、应用程序、电子书等。
在 SEO 中，通常需要撰写中长篇文章才能获得流量。在内容营销中，你可以撰写简短的笔记、发布民意调查、发布公告，这将为你的用户增加价值。
差异 #6：推广新内容的方法
- 在 SEO 中，我们通常通过推广和在其他网站上发布客座帖子来推广新内容；
- 在内容营销中，我们使用客座帖子、社交网络中的帖子、社交网络中的广告、博主的广告、电子邮件通讯等。
在 SEO 中，客座帖子和推广是一个中间阶段。任务是获取链接以增加你网站上页面的链接权重，然后从 Google 获取针对目标查询的流量。
在内容营销中，所有推广方法都旨在获得覆盖面并立即转化受众或将其转变为忠实订阅者。
差异#7：主要资产
- 在SEO中，主要资产是域名年龄、链接配置文件、稳定流量；
- 在内容营销中，主要资产是认可度、订阅者数量和受众信任度。
资产是可以通过创建新内容出售或转换成金钱的东西。
在SEO中，我们在Google眼中建立了积极的声誉和知名度。
在内容营销中，我们在目标受众眼中建立了积极的声誉和知名度。
差异#8：主要风险
- 在SEO中，主要风险是Google算法的更新，竞争对手的攻击，需求下降；
- 在内容营销中，主要风险是缺乏稳定的流量，被受众遗忘。
内容营销的价值在于，如果你的受众对你的产品失去了需求，那么你可以快速向同一受众发布新产品。她对你的持续关注和信任使你能够快速恢复销售和收入。
如果Google的需求下降，恢复你的搜索流量将更加困难。
